Usos y abusos de google o la (in)utilidad de un buen posicionamiento: La teoría de la chica marchosa.

"Quiero una web para mi empresa y despues quiero aparecer en los primeros puestos de Google" me decia un amigo empresario.
Aquel amigo empresario era también amigo fuera del ámbito profesional. Y lo ocurrió abrirse el corazón y hablar de temas mas personales conmigo. Me acuerdo de que me dijo que a pesar de ser un chico guapo (y lo es), tener dinero, y salir todas las noches, no conseguía ligar....
Lo que pasa es que ya no se liga en las discotecas, se liga en el Mercadona.
Lo mismo pasa con el posicionamiento. ¿Para que sirve estar en los primeros puestos de los buscadores si tu producto no corresponde a ningún criterio típico de búsqueda?
Antes de dedicar tiempo a estar en los primeros puestos, a veces hay que encontrar una manera de llegar al cliente (en vez de esperar a que nos encuentren).
Eso si, tenemos que seguir estando dentro de un presupuesto mínimo, y montar una red de información sobre el producto. Los soportes son los foros, los periódicos online y los portales dirigidos a nuestro publico objetivo.
No hablo de publicidad descarada, que a veces roza el Spam, sino algo mucho mas sutil, igual que cuando se liga: Claro que la queremos llevar a la cama, pero no se lo decimos...Solo hacemos surgir el deseo de ir por si misma...
Montar una red así es complejo y requiere mucho tiempo para montar los soportes, los blogs, crear cuentas de usuarios en los portales, automatizar la actualización, gestionar las noticias relacionadas con el sector o con los posibles compradores de nuestro producto o servicio.
Como decía un amigo mio, el mayor logro no es acostarse con una chica en búsqueda de sexo, sino con la que salio con sus amigas sin animo de encontrar a alguien...
Por lo tanto, en vez de esperar como miles de empresas a que venga la chica marchosa (es decir el cliente en busca de algo), ¿por qué no ir a buscar a la otra, que todavía ni se ha planteado tener algo con alguien?
Se llama creación de necesidades, o sencillamente despertar la curiosidad...
Jean-Marc Alma-Charlery